Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами. От письма-предложения до успешных коллабораций [Анна Олеговна Ковалева] (epub)
Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами. От письма-предложения до успешных коллаборацийАнна Олеговна Ковалева Аннотация: Еще недавно маркетологи говорили, что за лидерами мнений будущее. Теперь пора признаться – это будущее наступило.
Сегодня инфлюенсеры владеют главной валютой нашего времени – вниманием аудитории и ее лояльностью. Удачное партнерство с «властелинами внимания» может вывести вас на новый уровень, но как расположить их к себе?
Перед вами – настоящая инструкция по коммуникации с лидерами мнений, благодаря которой вы научитесь не только достигать целей вместе с ними, но и получать удовольствие от процесса. Вы узнаете:
Как выбрать «своего» инфлюенсера?
Почему лидер мнений не хочет брать рекламу или вообще не отвечает?
Как написать письмо-предложение, которое заинтересует адресата?
О чем нужно договориться до начала сотрудничества?
Как оценивать результаты коллаборации?
«Как инфлюенсер, я мечтаю, чтобы эту книгу прочитали все, кто хочет продвигать товары и услуги через лидеров мнений! Каждый день я получаю десяток запросов на сотрудничество. И в 90% случаев делаю вид, что не заметила и не прочитала их. Почему? Узнаете из этой книги :) Анна Ковалева проделала огромную работу и ответила на все вопросы начинающих инфлюенс-маркетологов».
Ольга Кравцова, автор блога @kkkrem и онлайн-обучения по инфлюенс-маркетингу, актриса дубляжа и сооснователь студии «Кубик в кубе»
[Оглавление]- Анна Ковалева. Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами: от письма-предложения до успешных коллабораций
- Раздел 1. Как выбрать лидера мнений
- Почему люди следят за инфлюенсерами
- Какими бывают лидеры мнений
- Какие бизнес-задачи можно решить с помощью инфлюенсеров
- Как понять, кто из лидеров мнений подходит именно вам
- Раздел 2. Как получить внимание инфлюенсера
- Где и как искать лидеров мнений
- Как выйти на контакт с лидером мнений
- Как вести себя при личном знакомстве с инфлюенсером
- Как презентовать себя и свою идею
- Что вы можете дать лидерам мнений
- С чего лучше начать работу с лидерами мнений
- Что влияет на желание сотрудничать
- Как написать письмо, на которое хочется ответить
- Распространенные ошибки в письмах
- Что делать, если вам не отвечают
- Раздел 3: Как организовать сотрудничество
- Каким бывает сотрудничество с лидерами мнений
- Что влияет на эффективность сотрудничества
- С кем договариваться о сотрудничестве с инфлюенсером
- От чего зависит стоимость размещения у лидера мнений
- Что нужно обсудить до начала сотрудничества
- Чек-лист «Реклама у инфлюенсера»
- Чек-лист «Техническое задание»
- Как оценивать эффективность размещения
- Что делать, если инфлюенсер нарушает договоренности
- К чему нужно быть готовым во время работы с лидерами мнений
- Чего не стоит делать в рамках общения с лидерами мнений
- Бонусная глава: интервью с лидером мнений
- Зачем и как готовиться к общению с лидером мнений
- Упражнения для голоса и дикции
- Как вести себя во время интервью
- Что делать после интервью
- Основные тезисы книги
- Вместо заключения
- Благодарности
- Полезные материалы и ссылки
- Примечания
|