Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы (fb2)

Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы
Феликс Шарков
Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы (fb2)
Жанры: Маркетинг, PR, реклама   Социология  

Добавлена: 04.03.2016


Версия: 1
ISBN: 978-5-394-02075-9
Кодировка файла: utf-8
Аннотация:

В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «Социология», аспирантов и преподавателей вузов.