19 системных заблуждений малого бизнеса и фриланса [Василий Смирнов] (epub)
Аннотация: Эта небольшая книжечка родилась в процессе изучения «систем верований» предпринимателей в рамках изучения того, что на Западе называют словом «Mindset». Mindset — это набор ваших ментальных моделей, которые образуют систему верований. Система верований в свою очередь влияет на все те решения, которые вы принимаете по жизни. При этом система верований искажает реальность, зачастую подменяя факты на их образы в вашей голове. Это в конечном итоге определяет успешность или неуспешность бизнеса.
[Оглавление]- Введение
- Часть 1. «Самое тёмное место – под фонарём»
- «Ошибка выживших»
- «Ошибка выживших» в рекламе
- «Ошибка выживших» и «жажда кейсов»
- «Ошибка выживших» наоборот и Маркетинг здравого смысла
- Текст без картинок и названия, но про «маркетинговый инцест» и «ссыкливый маркетинг»
- Коротко о системах и системном подходе
- Часть 2. 19 заблуждений, которые не дают вам системно развивать свой бизнес и зарабатывать больше
- Заблуждение 1 – «Подражательный маркетинг» и «маркетинговые инцесты»
- Заблуждение 2 – «Маркетинг – Это Про Нас»
- Заблуждение 3 – «У нас особенный бизнес»
- Заблуждение 4 – «Сами придут и сами купят»
- Заблуждение 5 – «Продажи и прибыль – это одно и то же»
- Заблуждение 6 – «Надо найти побольше новых клиентов»
- Заблуждение 7 – «Найти новых клиентов – это легко»
- Заблуждение 8 – «Мы набираем базу клиентов. И она теперь будет служить нам многие годы»
- Заблуждение 9 – «Вот ваш чек и сдача. До свидания. Следующий!»
- Заблуждение 10 – «Маркетинг – это быстро»
- Заблуждение 11 – Маркетинг – это разовые мероприятия, а не постоянный процесс (или «процессы и проекты – одно и то же»)
- Заблуждение 12 – «Маркетинг и реклама – это одно и то же»
- Заблуждение 13 – «Сначала нужно раздобыть товар, а уже потом искать для него покупателей»
- Заблуждение 14 – «Рекламный бюджет и инвестиции в маркетинг – это одно и то же»
- Заблуждение 15 – Вера в существование «секретов» маркетинга
- Заблуждение 16 – «Инструментальная слепота»
- Заблуждение 17 – Упорное нежелание становится маркетологом
- Заблуждение 18 – Горе перфекционизма
- Заблуждение 19 – «Палки против пулеметов»
- Итоги
- ОДИН НЕУДОБНЫЙ ЧЕСТНЫЙ ВОПРОС
- Об авторе
|
